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In data 12 Maggio 2010 è stato firmato tra il Comune di Pisa, il Comune di Lucca e la Società Aeroporto Toscano S.p.A un accordo per la realizzazione del progetto “Pisa - Lucca insieme”: un piano di marketing territoriale congiunto delle città, volto a promuovere Pisa e Lucca come un’unica destinazione turistica ed accrescere, nel periodo di bassa stagione, le presenze turistiche sul territorio dei passeggeri in arrivo all’Aeroporto Galilei di Pisa.

Il target individuato infatti è quello del turista europeo abituato a viaggiare in Europa utilizzando normalmente voli “low cost” anche per soggiorni brevi come “winter-break” o week-end lunghi.

Per la prima volta le due città hanno realizzato un sito web volto alla promozione del territorio delle due città Pisa e Lucca.

Durante la conferenza stampa del 12 Maggio 2010, la Dr.ssa Gina Giani, Amministratore Delegato e Direttore Generale SAT ha sottolineato l’importanza di questa iniziativa di co-marketing territoriale anche da un punto di vista di sviluppo economico per il territorio: “Dalle nostre indagini sul profilo del passeggero – ha affermato Giani – emerge che il 30% del budget di un turista viene speso nelle vicinanze del luogo in cui atterra. Intercettare il flusso di passeggeri incoming dell’Aeroporto di Pisa che scelgono il Galilei come Porta d’ingresso alla Toscana (circa il 70% del totale traffico del Galilei è un traffico in entrata) e riuscire a trattenere il turista sul territorio con delle formule tipo “winter break” o “weekend lungo” consentirebbe di massimizzare l’impatto economico sul territorio”.

Il sindaco di Lucca Mauro Favilla ha sottolineato che, “Poichè lo sviluppo dello scalo corrisponde allo sviluppo di tutto il territorio, una sinergia turistica fra le due città d’arte vicine, unitamente all’aeroporto, è un mezzo efficace per promuovere i nostri territori e per attrarre un turismo estero qualificato, amante della cultura, della natura e dell’eno-gastronomia, carte, queste che Lucca e Pisa sapranno giocare al meglio e in piena collaborazione”.

Anche il Sindaco di Pisa Marco Filippeschi ha affermato nella stessa occasione, che questa "E' un’ idea nuova e un investimento per qualificare il turismo. – ha commentato, Sindaco di Pisa - Pisa e Lucca insieme hanno la massa critica per indurre una domanda nuova, centrata sulle straordinarie potenzialità dell'aeroporto Galilei. L'offerta delle due città è largamente complementare. La collaborazione è un fatto nuovo, un modo concreto per fare la Toscana Costiera come un insieme di progetti di crescita. L'intesa è aperta all'apporto di altre istituzioni e alla collaborazione con gli operatori del settore".